Breve storia del like (iltascabile.com)

di SIMONE COSIMI

Il pulsante "mi piace", dal marketing agli 
studi sul piacere.

Qualche anno fa le ricercatrici Carolin Gerlitz e Anne Helmond hanno parlato di “Like economy” per segnalare una logica del web fatta di scelte binarie orientate a far esprimere una preferenza o l’altra all’utente, ma che in sostanza ci dà l’opportunità concreta di farlo solo con una di queste due scelte, grazie al tasto like di Facebook, già all’epoca divenuto ubiquo anche grazie all’integrazione pressoché assoluta dei suoi “tool”, gli strumenti da incorporare all’interno delle pagine, dall’ultimo blog amatoriale ai template delle grandi testate.

Ma perché proprio Mi piace e non “Sono d’accordo”, “Lo adoro”, “È fichissimo” o altre espressioni del genere? Addirittura Adam Bosworth, ingegnere di Facebook all’epoca dell’implementazione del tasto, spiegò in un’intervista che in effetti la prima versione consisteva in una sorta di “Awesome” (letteralmente, ‘eccezionale’, ‘fico’), ma che poi si virò su un più universale Mi piace.

Eppure quel “like” ha una storia più profonda e antica di Facebook, radicata negli studi sul piacere nell’ambito del marketing, inaugurati ben prima dell’espansione del web come l’abbiamo conosciuto non oggi ma già negli anni Novanta … leggi tutto